2026年9月8日，市场监管总局发布《中国反不正当竞争执法年度报告（2025）》。2025年全国共查处不正当竞争案件14679件、罚没款6.15亿元，其中网络不正当竞争案件1932件。
数据来源：国家市场监督管理总局
一、什么是不正当竞争《反不正当竞争法》第二条规定：经营者在生产经营活动中，违反本法规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为。
核心三要素要素 | 判定标准 |
主体 | 从事商品生产、经营或提供服务的自然人、法人和非法人组织 |
行为 | 违反法律规定，违背诚信原则和商业道德 |
后果 | 扰乱竞争秩序，损害其他经营者或消费者合法权益 |
二、九类不正当竞争行为及认定要点
行为类型 | 核心认定 | 法律后果 |
1. 混淆行为 | 引人误认：傍名牌、蹭商标、关键词混淆、帮助他人混淆 | 违法经营额五倍罚款，情节严重吊销营业执照 |
2. 商业贿赂 | 为谋取交易机会贿赂交易方人员、受托人或影响力方，行贿受贿双罚 | 最高200万元罚款，可吊销营业执照 |
3. 虚假宣传 | 欺骗或误导消费者及其他经营者，刷单炒信、虚构数据、伪造报告 | 最高200万元罚款，可吊销营业执照 |
4. 侵犯商业秘密 | 不正当获取、披露、使用商业秘密，第三人明知仍获取视为侵权 | 最高500万元罚款 |
5. 不正当有奖销售 | 信息不明确、欺骗方式、最高奖超5万元、活动中擅自变更 | 5-50万元罚款 |
6. 商业诋毁 | 编造传播虚假/误导性信息损害商誉，包括指使他人实施，不限于直接竞品 | 最高500万元罚款 |
7. 网络不正当竞争 | 流量劫持、干扰竞品、恶意不兼容、不正当数据获取、滥用平台规则 | 最高500万元罚款 |
8. 平台强制低价 | 【2025新增】平台强制或变相强制商家低于成本价销售 | —— |
9. 滥用优势拖欠账款 | 【2025新增】大企业利用优势地位要求中小企业接受不合理付款条件 | —— |
⚠ 刑事风险提示：虚假宣传情节严重的，可能触犯《刑法》第222条【虚假广告罪】，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
三、企业六大合规风险领域1. 商业仿冒（混淆）风险擅自使用他人有一定影响的商品名称、包装、装潢
擅自使用他人企业名称、字号、社会组织名称、姓名
擅自使用他人域名主体、网站名称、网页
其他引人误认的混淆行为
2. 虚假宣传风险欺骗型虚假宣传：捏造不存在的事实
误导型虚假宣传：表述片面、歧义、隐瞒关键信息
帮助他人虚假宣传：刷单、好评返现、虚构数据
3. 商业诋毁风险新闻发布会、对比广告、声明广告贬损竞品
向客户、消费者散布虚假事实贬低商誉
商品说明书吹嘘自身、贬低同业产品
唆使他人造谣散布竞品负面信息
组织虚假投诉、恶意差评
4. 侵犯商业秘密风险以盗窃、贿赂、欺诈、胁迫、电子侵入等不正当手段获取
披露、使用或允许他人使用不正当获取的商业秘密
违反保密义务披露、使用或允许他人使用商业秘密
教唆、引诱、帮助他人违反保密义务获取、披露、使用商业秘密
5. 网络新型不正当竞争风险未经同意插入链接、强制跳转
误导、欺骗、强迫用户修改、关闭、卸载竞品
恶意不兼容
其他妨害、破坏竞品正常运行的行为
6. 不正当有奖销售风险谎称有奖或对奖项信息作虚假表示
宣传奖项与实际不一致
抽奖式最高奖金额超5万元（非现金奖励按市场价格折算）
四、企业合规清单风险领域 | 合规要点 |
品牌宣传 | 宣传内容留痕举证；禁用绝对化表述；禁止虚构交易、销量、评价 |
合作拓展 | 不以费用分摊、培训费、礼品等变相输送利益；合作协议明确反贿赂条款 |
知识产权 | 不傍名牌；搜索关键词不使用他人商标；员工入职/离职签署保密协议 |
竞争行为 | 不编造传播竞品负面；对比宣传需有事实依据；拒绝恶性价格战 |
网络经营 | 不搞流量劫持；不爬取竞品数据；不滥用平台规则打压对手 |
账款管理 | 对中小企业付款期限合理，不利用优势地位恶意拖欠 |
制度建设 | 建立反不正当竞争合规审查制度；宣传物料上线前合规审核；定期培训 |
2025年修法及2026年执法方向释放两个明确信号：
数字经济适配——搜索关键词混淆、数据不正当获取、滥用平台规则等新型行为全面入法
反内卷导向——平台经济、光伏、锂电池、新能源汽车等被列为"内卷式"竞争重点整治行业
企业应根据行业特点和业务流程，精准识别不正当竞争风险点，建立事前审查、事中监控、事后应对的全流程合规体系。
